提起雷公馬，每個海南人腦海中的形象，或許不盡相同。
有人說，雷公馬是兒時的“老鄰居”“老玩伴”；有人說，是幾十年前穿梭于大街小巷的“嘉陵”牌摩托車；也有人說，是疫情期間貼滿文具袋、書包、手機殼的文創貼紙；還有人說，是那些讓大家看到后會心一笑的表情包……
在刻有海南烙印的動物中，如同透過海南長臂猿，可以看到海南生態文明建設的豐碩成果，通過雷公馬，我們可以感受到，海南群眾集體情感的共生、共情與共鳴。
不僅僅是“草根頂流”，如今，雷公馬有了“官方認證”。11月30日晚，在海南省2023年精神文明建設先進典型表彰發布儀式上，以海南典型物種雷公馬為原型創作的“海南文明形象IP”雷公馬正式亮相。該形象IP又名“海小文”，以海南典型物種雷公馬為原型創作而成。未來，它將以“海南文明形象IP”的身份，沉浸式融入海南文明島創建的點滴，帶領人們深入感受海南自由貿易港的發展與變化。
01 既是童年回憶，也是精神寄托
從“草根頂流”到“官方IP”，雷公馬形象深入人心
舞臺上，一只軀干呈亮橙色的“雷公馬”邁著矯健的步伐，正熱情地與臺下觀眾打招呼……近日，“80后”文昌市民鄭誠拿著手機，刷到“海南文明形象IP”發布的現場短視頻，腦海中不禁浮現出童年時代的珍貴回憶。
雷公馬，又稱變色樹蜥，有著標志性的火紅色腦袋，身體顏色能隨著環境干濕、光線強弱而變化。小時候與小伙伴在樹下圍觀雷公馬的場景，鄭誠至今記憶猶新：“雷公馬行動迅速，總是仰著頭爬行。受到驚嚇能從四五米高的樹上跳下，鉆入低處的草叢逃逸。如果你對著它喊‘叩頭’，它就會叩頭，還會變色。”
在鄭誠家中也有一輛“雷公馬”。“那是一款車身、車頭均為紅色的嘉陵牌摩托車，人們騎起車來風馳電掣，像極了雷公馬在山林里穿梭。”鄭誠說。
不同于鄭誠，有關雷公馬的故事，“90后”海南小伙符哲潭大多是從他爺爺那里聽說的。但雷公馬在海南“出圈”的故事，他卻是參與者。
去年海南“0801”疫情期間，作為海南省人民醫院呼吸與危重癥醫學科的一名護士，符哲潭毅然奔赴三亞抗疫一線。他坦言，盡管當時面臨著許多未知的困難，大家仍然選擇積極應對，“不怕苦，更不服輸。”
為了消除醫護人員和身邊患者的緊張情緒，符哲潭開始嘗試在防護服上手繪雷公馬漫畫，以期用“苦中作樂”的態度鼓舞大家。“就像時刻隨環境變化而變色的雷公馬一樣，不論周遭環境如何，我們都要順勢而為、堅韌不拔。”他說。
與此同時，雷公馬以積極樂觀的形象，刷屏海南人的朋友圈。短短幾天時間，網友們制作了雷公馬專屬歌曲、專屬漫畫等周邊產品，海南官方也直接參與制作雷公馬抗疫公益廣告。
海口市民黎宇杰迅速加入了雷公馬文創產品收藏大軍。當他聽到雷公馬被譜成了歌曲，心情很是激動，“那一剎那，共情油然而生”，轉發便成了最便捷的表達。
“人們喜歡它昂著頭的精神，喜歡它根據環境變換自身的隨和秉性，喜歡它‘咬住不放松’的堅毅……雷公馬象征著我們海南人灑脫而不屈的精神。”黎宇杰說。
這樣的精神寄托，也深深感染著許多外地朋友。在四川援瓊醫療隊隊員的“戰袍”上，同樣畫滿了各式各樣的雷公馬涂鴉，“這既為抗疫一線的生活增添了樂趣，也展現了全民抗疫的信心和決心”。
很多網友評價，通過雷公馬，可以感受到海南人民包容、篤定、坦蕩的心態。
“對于海南人而言，雷公馬不僅是童年記憶、成長回憶，更是海南人的一種精神寄托。”符哲潭說，與之前的海南IP形象相比，疫情期間的雷公馬IP更萌、更野、更酷、更可愛、更鄉土，因而更接地氣，更具可親近性。
時隔一年，帶著同樣的“氣質”，雷公馬以“海南文明形象IP”之名，重回大眾視野。
這一次，穿上島服、頭戴炫酷護目鏡的“海小文”，充分展示了動感、時尚、開放、多元的海島形象，彰顯著海南人的文化自信。仰頭而視的姿態，更是寓意自貿港發展一往無前的闖勁。
02 既可徒手劈椰，也能仰望星空
雷公馬將以新身份不斷探索、記錄、宣傳海南
在海南，雷公馬形象已深入人心。那么，如何讓更多的“新海南人”，乃至國內外游客更好地認識和了解這一形象？
今年3月，由省文明辦主辦的海南雷公馬IP形象設計大賽拉開帷幕。“我們希望通過大賽，賦予雷公馬一種符合海南自由貿易港氣質的嶄新表達，塑造海南文明形象。”省文明辦有關負責人介紹。
“它可以身穿島服，徒手劈椰子；可以頭戴遮陽帽，騎著小電驢；可以面向大海，仰望星空。最重要的是，這位有溫度、有個性、能共情的雷公馬由你創造。”大賽“邀請函”中的一段參賽說明，為設計師們提供了廣闊的創作空間。
“活動一經發起，不少省內外甚至國外的設計團隊都紛紛踴躍投稿。”作為大賽的承辦方，海南衛視執行團隊負責人張敏介紹。
“雷公馬的形象在不同藝術家的眼里會呈現不同的樣子，在我心目中是有親和力的，就像是去海南遇到的朋友，在他的身上既有海南人的特點，又有面對新的機遇和挑戰的變化。”中央美院城市設計學院專業基礎部副主任馮薇說。
最終，一款符合海南特質、具有海島特色、符合自貿港氣質的雷公馬IP形象脫穎而出，并被命名為“海小文”。
靈動的眼睛、鮮活的背脊、標志性的紋路……仔細觀察每一處細節會發現，“海小文”都較好地保留了雷公馬原有的動物特征。“尤其是眼角、尾尖處的綠色點綴，既和軀干的亮橙色形成鮮明對比，彰顯了熱情洋溢的海島風情，又凸顯出‘海小文’與海南生態的緊密相連。”張敏表示。
“通過塑造雷公馬IP形象，打開了我們認識海南的新角度。”CELU工作室聯合創始人、英國視覺藝術家凱林·布里克表示。
日前，在省文明辦發布的“雨林版”“沖浪版”“黎錦版”等3張海報中，記者注意到，“海小文”與海南本土特色緊密融合，仿若一位正帶領人們領略海島風情的“導游”。
不僅如此，“海小文”還擔負著為文明海南作示范的責任，向人們傳遞舉止文明、愛護環境，保護生態、綠色出行等文明意識，展現海南自由貿易港的文明形象。
例如，“海小文”化身“宣傳大使”，發布“禮讓斑馬線”倡議；在“國際志愿者日”向廣大朋友發出加入志愿者行列的呼吁；在海南鄉風文明“七個倡導”活動中營造培育文明鄉風的濃厚氛圍……
此外，雷公馬還能變身“普法馬”。日前，結合“12·4”國家憲法日，法治時報社還策劃出品了“海小文普法”組圖漫畫作品，進行普法宣傳。“此次產品采用手繪漫畫的形式，以情景再現及簡單有趣的對話，生動解讀未成年人保護條例，寓教于樂。”法治時報社總編輯李靜介紹，將“海小文”的形象融入漫畫中作為畫外的法條講解，使畫面更豐富、更趣味的同時，也突出了海南特色。
從前提起海南，許多人首先想到的是椰風海韻、碧海藍天；在不久的將來，或許再提及海南，就會多了一項新元素——雷公馬。省文明辦有關負責人表示，接下來，雷公馬將不斷出現在海南各地，為文明海南代言，弘揚中華優秀傳統文化，為海南自由貿易港建設凝心聚力。
03 既要“出圈”，更要“拓圈”
專家：與本土文化深度捆綁，賦予這一形象更豐富內涵
近年來，打造IP已成為一種趨勢，諸如“城市IP”“文化IP”“活動IP”等詞匯層出不窮。以海南為例，火熱的“村VA”活動已成為海南本土品牌賽事之一；提起消博會，吉祥物“元元”“宵宵”的可愛形象就會映入腦海……
將目光聚焦“海南文明形象IP”，選擇雷公馬這一帶著濃厚地域標簽且有著深厚群眾基礎的物種作為創作原型，可以說已經邁出了“出圈”的關鍵一步，而如何讓“海小文”進一步“拓圈”，賦予這一形象更多豐富內涵，則是接下來需要發力的重點。
海南大學國際傳播學院教授畢研韜認為，“海小文”是基于一個具象原型設計的IP形象，有助于激活相關的社會記憶，通過強力介入來重塑相關文化。“海小文”肩負提升海南文明程度、傳播海南文明形象的使命，需要持續挖掘其深刻的文明內涵。
在討論如何“拓圈”之前，我們還需要先了解這是個什么“圈”。以雷公馬為例，畢研韜認為，比起海南人，部分“新海南人”和“非海南人”更需要一個深入了解雷公馬的過程，“傳播學上有個‘多元化訴求’策略，IP傳播同樣如此。如果只滿足單個群體的心理需求，那就很難‘出圈’。”
如何被認識、被了解、被記住？“一定要跟本地文化深度捆綁。”張敏表示，其捆綁的點在于依托這個形象所闡述的故事，或是這個形象所處的場景，“總之，不只是要讓人記住這個形象，更要讓人了解這個形象蘊含的深意。就好比第二屆消博會吉祥物，聚焦海南自由貿易港種業、深海、航天三大未來產業，將吉祥物‘元元’和‘宵宵’延伸到三大產業中，形成‘種植猿’‘潛水猿’‘宇航猿’，讓人眼前一亮。”
“一個優秀的IP形象，需要承載當地的文化屬性，滿足不同年齡層人群的審美和喜好，能便于開發周邊文創衍生產品。當這個IP形象被塑造成為傳播一方文化的使者，向人們講述故事、傳遞溫度，它才能夠更好地‘出圈’，進而‘拓圈’。”海南文化創意研究院院長房景峰表示。
記者注意到，圍繞“海小文”設計的表情包也已于日前上線，場景多樣，造型百變。“我很喜歡這套表情包，和朋友聊天時經常使用，順便給外地朋友們科普宣傳我們的海南特色。期待‘海小文’未來還能推出更多文創產品。”海口市民王淇雯說。
畢研韜認為，只有敢于創新，才可能有所突破。可以嘗試讓IP形象“跨界”行動，“我在想，如果讓雷公馬演唱海南經典民歌《久久不見久久見》，豈不好玩？”
“現在的‘海小文’還像個孩子，需要慢慢‘養’。”張敏說。我們也期待著，這個“海南文明形象IP”未來不斷凸顯海南自由貿易港特色，讓更多人了解發展中的海南，讓世界愛上海南。
海南文明網 @版權所有