原標題：海南周刊丨讓東坡文化IP大放異彩
“千年頂流”蘇東坡，曾于1097年至1100年居瓊三年，勸農(nóng)助耕，勸醫(yī)勸學，創(chuàng)作詩歌170余首、各類文章160余篇，續(xù)寫完《易傳》《書傳》《論語說》三部經(jīng)學著作。短短三年，他給海南島留下了不可磨滅的歷史印記，以及有待后世開發(fā)的文化旅游資源。直至今天，蘇東坡依舊是海南歷史文化的代表性符號之一。近年來，海南深入挖掘東坡文化內(nèi)涵，尤其是儋州，大力打造東坡文化IP，讓東坡文化融入城市肌理記憶里，促進城市知名度提升。
澄邁老城一帶的美麗海灣。學術界普遍認為，蘇東坡當年就是從澄邁登島和離瓊的。海南日報記者 袁琛 攝
日前，由海南省國土空間規(guī)劃協(xié)會（籌）、海南省土木建筑學會、中國文物學會文物旅游專業(yè)委員會等在海口聯(lián)合主辦的“‘游徑’與‘文道’：鄉(xiāng)村振興背景下的文化遺產(chǎn)研討會”上，來自國內(nèi)規(guī)劃設計、文物保護、旅游等領域的行業(yè)專家，就海南東坡文化IP如何出圈等話題，給出了諸多看法和建議。
用東坡文化講述海南故事
“十年生死兩茫茫，不思量，自難忘”“詩酒趁年華”“人間有味是清歡”“腹有詩書氣自華”“但愿人長久，千里共嬋娟”……蘇東坡留下的詩句，既有追憶愛妻的深情，又有活在當下的灑脫，還有平淡生活里的小確幸，雖然相隔近千年，現(xiàn)代人依舊能從這位古人留下的詩句中找到情感共鳴。
都說，有一千個讀者，就有一千個哈姆雷特。那么，一位讀者讀蘇東坡的一千句詩，或許能找到一千個蘇東坡。蘇東坡已離世923年，但他的作品回音愈響，全世界的“蘇迷”越來越多，他依舊擁有巨大的名人效應、話題流量。
“問汝平生功業(yè)，黃州惠州儋州。”蘇東坡一生經(jīng)歷波瀾壯闊，但在晚年回顧總結，卻對自己最為低谷的謫居時期給予了最高的評價。蘇學研究領域的諸多專家也一致認為，蘇東坡的謫居之旅是他人生中最為重要的一段生涯，官場帶來的挫折和打擊反而讓他的生活態(tài)度、哲學修養(yǎng)和思想境界有了新的飛躍，達到了中國士大夫人格的最高境界。
離家千里，登陸孤懸海外的海南島，卻能隨遇而安，挖掘、開發(fā)美食，興辦講堂，啟蒙傳道，蘇東坡在困苦生活中體現(xiàn)出的處世態(tài)度、高尚人格，歷來為海南人傳頌，銘記在明清以來的海南各州縣地方志中，東坡書院、蘇公祠等遺跡也被后人瞻仰，人流不斷。
儋州東坡書院已經(jīng)成為全國中小學生研學實踐教育基地。 海南日報記者 陳元才 攝
海南省蘇學研究會理事陳水雄認為，蘇東坡是中國文化歷史上的一個巔峰級人物，他留下豐富的文化遺產(chǎn)，影響了海南文脈的傳承發(fā)展，他也是海南文化氣質的主要組成部分；時至今日，東坡文化依舊能滿足當代人的精神追求，有望助力海南突破傳統(tǒng)旅游資源型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)瓶頸。
保護與活化利用文化遺跡
蘇東坡的文學作品，為海南打造東坡文化IP提供了有力支持和寶貴資源。但在過去，海南沒有對蘇東坡文化旅游線路進行合理的保護和開發(fā)，有關蘇東坡文化的歷史印記不夠明顯，除了東坡書院和五公祠以外，不少人文景觀逐漸破敗，甚至消失。另外，現(xiàn)存與蘇東坡文化有關的景區(qū)景點、旅游產(chǎn)品、文旅項目等供給匱乏，文旅融合程度不高，缺乏吸引力。
文化傳承，是地方發(fā)展的軟實力。近年來，已經(jīng)有眾多專家、學者梳理過蘇東坡與海南山水、風物的關系，我們應當也探索以新的演繹方式，來講述東坡與海南的故事。
中國城市規(guī)劃學會規(guī)劃實施分會主任委員李錦生認為，海南可以修繕活化、復原與蘇東坡相關聯(lián)的景區(qū)景點，重現(xiàn)東坡詩詞中描繪的歷史場景，供游客品味東坡的生活情趣。“如果有人能夠梳理蘇東坡在海南寫過的詩詞中的場景，并且把這部分場景對應到現(xiàn)在的國土空間里，再次還原呈現(xiàn)，那已經(jīng)是很了不得的事情，相信也會吸引到很多對蘇東坡文化感興趣的游客。”
中國文物信息咨詢中心研究員常興照說，在惠州、常州、眉山等地，東坡歷史文化遺存的保護與活化利用，已成為當?shù)亟?jīng)濟社會文化發(fā)展的重要項目，海南應當盡快復建東坡歷史遺存，尤其是儋州，是蘇東坡的長期駐地，歷史遺存保存多，且完整性高，應該加大東坡歷史文化項目基本建設力度。
華中科技大學建筑與城市規(guī)劃學院教授何依認為，海南島旅游資源豐富，環(huán)島游行路線也不長，相關市縣可聯(lián)合制定“東坡之旅”路線，各地優(yōu)先選定幾處重要的蘇東坡文化相關的重要景點景區(qū)，重新規(guī)劃一條“東坡之旅”。“這樣一來，把各地散落的旅游資源和旅游基礎配套設施相串聯(lián)，優(yōu)勢互補，無須每個景點景區(qū)都再多花成本再去打造必要的基礎配套設施。”
品牌影響力有待提升
近日， 海口市美蘭區(qū)演豐鎮(zhèn)的瑤城古村，來了一群探尋東坡海南足跡的游客。在東坡海南行跡館里，展示了蘇東坡在海南的十四件大事記，講述東坡先生在“授業(yè)傳道、中醫(yī)中藥、勸農(nóng)教農(nóng)、哲思政論、民族團結”等方面為海南帶來的貢獻，引來了不少游客駐足。
市演豐鎮(zhèn)瑤城古村已成為東坡文化研學場所之一。 海南日報記者 張茂 攝
依據(jù)本地資源巧妙地挖掘、融合、宣傳有關的東坡詩詞文化，這是讓東坡文化IP大放光彩的重要手段。近年來，海口、儋州等市縣把越來越多的海南本地元素融入東坡文化里，全面提升東坡文化品牌的影響力。
然而，時至今日，海南還是缺乏展示蘇東坡文化的代表性熱門景點、文旅項目，東坡文化IP出圈仍有較大提升空間。
同濟大學教授張松以安徽池州的杏花村為例，分析一個文化現(xiàn)象能夠火熱起來，既有偶發(fā)性，也有必然性。他說，海南需要做的是把必然性的部分做好，比如規(guī)劃開發(fā)好與蘇東坡文化相關的代表性文旅項目，強化文化體驗的核心功能，形成兼具“賞、游、閑、居”等功能復合的綜合性文化旅游景區(qū)景點，從而形成較強的競爭力，才有可能出圈。
海南師范大學旅游學院副院長陳才教授認為，蘇東坡文化所形成的精神價值和美學價值潛力無限，影響深遠，是儋州乃至整個海南文旅豐厚的品牌資源，海南應當有全面、系統(tǒng)的挖掘整理，做好蘇東坡文化品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，創(chuàng)意設計蘇東坡文化相關的衍生產(chǎn)品，結合當前的時代特點，運用科技手段或者通過網(wǎng)絡平臺來推介蘇東坡文化，讓蘇東坡為海南代言。
如何借助現(xiàn)有文旅資源，并結合自身特色，讓東坡文化走出書本，走出殿堂，走進大眾文化和視野，海南在探索路上，可謂正當其時。（記者 孫慧）
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