旅行途中，寄一張印著不同風物的明信片給親友；
打卡景點，順手選一件有當地特色的小禮物留作紀念；
掏出手機，數字導游線上解說提升旅游體驗感；
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如今，旅游已經成為大眾日常生活的一部分，文創也從過去的稀罕物，變成打卡旅游景點的一個必選項，比如，海南省博物館IP品牌和形象代言人“南溟子”、以老爸茶文化為原型制作的糕點茶品、海南熱帶野生動植物園的文創產品“海野長頸鹿家族布袋包”、名為“中國雷瓊世界地質公園”和“海口雷瓊世界地質公園”的冰箱貼等，深受游客喜愛。
近年來，越來越豐富的海南文創產品面世，在多個場景中生動展現海南文化的魅力。不過，什么樣的文創產品能真正擊中游客內心？海南文創發展前景又如何？記者就此采訪了業內人士。
以東坡文化為主題的文創產品。資料圖
借文創產品推廣本地文化
在剛剛結束的2023年“九九杯”海南（文昌）鄉鎮排球聯賽現場，除了精彩的排球比賽，文創產品也是聯賽的一大亮點。
8月12日晚，比賽場外，文昌印象主題市集人流絡繹不絕，在文昌市旅游文化投資有限公司的展位前，一位小男孩被眼前航天員造型的鬧鐘吸引，“它既是鬧鐘，也是一個存錢罐，只要20塊錢，要不要買一個啊？”架不住孩子喜歡，男孩母親最終將鬧鐘買了下來送給他。
“海南‘村VA’太火爆了，我們也想借著這個機會，把文昌特色文創產品推廣出去。”文昌市旅游文化投資有限公司展位人員說，公司帶來了航天盲盒、火箭模型、孔廟文創等具有文昌特色的文創產品，其中，航天主題的產品是首次對外公開發售。
“長征系列運載火箭模型、航天員鬧鐘、星系守護燈都是‘爆款’，尤其是我們推出的小夜燈盲盒最受歡迎。”展位工作人員告訴記者。記者還發現，除此之外，筆記本、圓珠筆、書簽等孔廟主題的系列周邊產品也是種類豐富，深受游客喜歡。
文化創意產業正逐步發展成為旅游行業的新興經濟門類，由此衍生出的文創產品也呈井噴之勢，更具有地方特色。而文創產品帶來的最直接體現，是將本地特色及文化內涵融入其中。
今年2月的東坡文創產品設計大賽及作品展，推出了一系列以東坡文化為主題的127件獲獎文創作品，引來觀展人員連連稱贊。“通過這些作品，讓人們了解到東坡在海南的故事。”海口市民王健稱，把東坡文化跟文旅產業融合在一起，將為海南自貿港建設注入新的動力。
以東坡文化為主題的玩偶文創產品。資料圖
海南文創產品遠不止于此。在博鰲，以東嶼島為造型，融合香水檸檬、椰子油、椰奶等海南元素打造出的冰淇淋廣受游客好評；印著“萬寧日月灣”字樣的雪糕、馬仔沖浪冰箱貼掛飾、乘風破浪折扇等文創產品，盡顯萬寧沖浪旅游特色；天涯海角游覽區下屬天涯文創院打造的“天涯故事”文創品牌，開發了包括明信片、冰箱貼、立體拼圖、月餅、巧克力餅干等在內的百余款文創產品，充滿天涯風情；而在海口騎樓，鑰匙扣、相框、手挎包等一個個充滿海南非遺文化元素的文創產品精致又吸睛。
把創意做到顧客心坎上
今年5月，在人來人往的騎樓老街，一家以海南土特產為主打產品的伴手禮店海邊寬寬對外迎客。店內盡是海南特色伴手禮：鷓鴣茶、五指山大葉紅茶等茶品被包裝成精致的茶包，芒果、菠蘿蜜、木瓜、椰子等熱帶水果被制成果干，鳳梨酥、曲奇餅等食品，深受游客喜愛。
“之所以想開這家店，是發現海南文創市場的前景廣闊。”海邊寬寬的負責人木子以同樣作為旅游市場的廈門現身說法，她曾在廈門從事相關工作，積累了開發文創產品的豐富經驗，希望可以在海南學以致用。
木子坦言，一個好的文創產品真正想在市場上做出影響力，最關鍵還是要看顧客買不買單。“而要想讓顧客買單，就要把產品做到顧客心坎上。”木子說，市場的選擇才是最好的選擇，經過大浪淘沙后的產品，本身就更有競爭力。這些具有競爭力的產品，無一不具有自身特色，“要和本地特色和文化緊密聯系，一款產品要讓人一眼看上去就知道是從哪里買來的。”
有報道指出，景區開發文創產品的目的，在于使景區文化得以延伸，使之成為游客游覽之后的文化體驗載體，最終讓游客對景區念念不忘、還愿意再來。文創領域的創意必須是以自身文化內涵為“主料”，否則，只能是舍本逐末，不但不能促進景區高質量發展，反而影響了景區形象。
三亞天涯海角游覽區的文創產品。 記者 武威 攝
對此，清華大學文化創意發展研究中心主任王旭也頗為贊同。“為什么我們去有些景區會瘋狂購物，而在另外一些景區又沒有太多的購買欲望。其實并不是不想買，很可能是許多景點的伴手禮和各種消費產品，顏值太低而又無趣。要讓人在景區忍不住‘剁手’，這就是市場選擇的過程。”王旭說，實際上，文創是一個媒介，它可以把文化轉化成產品。文創雪糕雖火，但創意不能僅僅停留在雪糕、明信片、冰箱貼上。
文創生命力根植于生活
業內專家認為，如何讓旅游產業與文化深度融合，有機共生，是海南文創產業發展的課題。文創行業未來向何處去，雖然不是海南一家要面對的問題，但業內人士顯然對海南有更高期待。
故宮博物院副院長王躍工參加今年的海南國際文創周時曾表示，文創的本質就是創新，而新就意味著新思想、新基礎、新平臺。“我們的文創要有生命力，就要緊緊圍繞中國式現代化和人民對美好生活的新期待，這是我們今后文創融合的重要發展方向。”王躍工說。
網友用文創雪糕打卡海南景點。資料圖
有生命力的文創產品需要具備的重要元素，是不能脫離本地人的生活。換而言之，要因地制宜，能讓本地人接受的產品，才有可能被游客接受。
比如，保亭的熱帶水果紅毛丹一直品質優越，頗受市場歡迎。今年該縣打造的吉祥物“紅丹丹”以紅彤彤的形象深入人心，不管是拿在手上的玩偶，還是背在肩上的手提袋，不僅廣受本地人好評，也是游客認識保亭的一張名片、一扇窗口。
盡管已有豐富的景區文創產品面世，不過業內人士仍建議，目前海南景區的文創產品總體上還處于初級發展階段，各地不僅要強化文創產品開發意識，更要從根本上提高文創產品開發能力。
這需要景區投入更多精力，找準文創產品的方向，提高文創產品在文旅產業中的地位。同時本地也要早日催生具有強大設計能力的專業大公司，更好挖掘內在的文化價值，提供多樣的文化載體，給文創市場添加更多活力。（記者劉夢曉 實習生梁菁）
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