近年來，海南陵水黎族自治縣以海南陵水黎安國際教育創新試驗區為外宣重點開展國際化傳播推廣，通過打響“全球新興留學目的地”的陵水國際教育品牌，帶動陵水旅游、康養、農業、海洋品牌逐步出海，助力陵水在全球塑造特色城市IP，向世界講好陵水故事，為海南自貿港發展營造良好的國際輿論環境。
央地聯動聚合資源，協同構建國際傳播體系
中共陵水縣委宣傳部聯合陵水黎安國際教育創新試驗區管理局、新華社新聞信息中心、陵水縣融媒體中心共同打造海南自由貿易港（陵水）國際傳播中心，并以此為依托，打造“兩庫一基地”網上網下一體、內宣外宣聯動的陵水國際傳播體系。“兩庫”即陵水國際傳播人才庫、陵水國際傳播影像數據庫，“一基地”即“陵水黎安國際教育創新試驗區國際傳播實訓基地”，通過實訓基地鏈接高校、業界、學界、智庫等國際傳播資源，組織培養陵水國際傳播人才隊伍，探索打造“媒體融合+國際傳播+教育實訓”的產學研合作體系。目前，已吸納來自中國傳媒大學、北京體育大學、北京郵電大學等高校的在校中外師生參與外宣工作隊伍，累計開展線上線下國際傳播培訓近10次。
加強海外媒體賬號建設，多角度展示區縣融合發展
海南自由貿易港（陵水）國際傳播中心自2022年起創建“Study in Lingshui－Li'an”（學在陵水黎安）海外社交媒體賬號，打造分享型賬號人設，以“留學陵水”為核心內容，以包括潛在留學生群體、高質量人才、RCEP國家用戶等在內的海外用戶為目標受眾，從園區在校學生的角度切入，將學生眼中的園區辦學模式、基礎設施、自然生態、城市風貌、風土人情等分享給海外網友，積極展現“教科產城”融合發展的陵水城市名片和海南自貿港教育開放火熱實踐。截至2024年6月26日，賬號發布帖文總計458條，收獲全球粉絲12.8萬人次，曝光量3279.67萬人次，互動量51.88萬人次，產生曝光量10萬+帖文共計44條。
組建傳播隊伍，不斷吸納高校人才力量
2022年以來，海南自由貿易港（陵水）國際傳播中心暨陵水國際傳播教育創新實訓基地招募試驗區在校學生組成國際傳播隊伍，探索央地聯動的“媒體融合+國際傳播+教育實訓”國際傳播新路徑，打造“陵水留學體驗官”人才隊伍，發展13名學生體驗官，并為隊伍提供專業培訓，從選題策劃、腳本擬寫、演員挑選、視頻拍攝到剪輯包裝、傳播推廣，全流程一體化指導賦能，策劃推出視頻《“陵水留學體驗官”與你分享關于園區和陵水的一切》《試驗區活動一覽》《返校vlog》等原創視頻，受到海外網友關注。
強化賬號人設，以學生視角展示留學海南特色
“Study in Lingshui－Li'an”（學在陵水黎安）賬號充分利用“陵水留學體驗官”國際傳播人才隊伍資源優勢，多以高校學生視角展示試驗區形象，突出國際教育特色，講述留學園區的學習、生活美好體驗，提升試驗區吸引力。賬號策劃推出了試驗區開發日、國際文化節、駐華大使海南行、凱麗舞會、圖書館開幕等系列試驗區重點、亮點活動，塑造多元、立體的試驗區形象，凸顯試驗區強勁發展活力。其中，國際文化節視頻帖文“來自世界50個國家的105名國際留學生齊聚一堂，一同沉浸在文化交融的氛圍之中！”海外曝光量達21.8萬人次，來自菲律賓、馬來西亞、巴基斯坦等國家的網友留言點贊，進一步展示了陵水黎安國際教育創新試驗區“教育開放”的特色魅力。
增強內容策劃，塑造陵水城市形象
“Study in Lingshui－Li'an”（學在陵水黎安）賬號緊抓時事熱點和重大節日節點，通過城市風貌、特色美食、賽事活動、人文歷史、自然生態等多元角度展示陵水城市形象。
策劃專題帖文，推介陵水文旅特色。今年5、6月份，陵水海外社交媒體賬號推出“黏土世界”系列帖文，用時下風靡全網的AI換圖，向網友呈現了一幅幅動畫中的陵水城市和園區圖景，收獲較好傳播效果，系列帖文海外曝光量超27萬人次。
聚焦節日熱點，展示地方多元文化。在農歷春節、國際博物館日、中國首個生態日、國際月球日等節日熱點，還聯動海口、文昌、儋州、萬寧、臨高、安徽、武漢、山東、煙臺、景德鎮、鄂爾多斯等省市海外媒體賬號接力分享陵水民俗、生態美圖。
注重內外聯動，拓展國際朋友圈
“Study in Lingshui－Li'an”（學在陵水黎安）賬號開設以來，積極拓展粉絲圈層，收獲中國駐紐約總領館官方賬號、中國駐加拿大大使館官方賬號、中國駐紐約總領事黃屏、外交部新聞司參贊周莉、外交部西亞北非司公使劉永鳳、外交部參贊荊峰、中國駐古巴大使馬輝等大V關注，并與武漢、云南、江蘇、山西、河北、成都、敦煌、遵義、包頭、深圳、鄭州等省市海外社交媒體賬號互關互粉。今年4月，陵水海外社交媒體賬號以第四屆消博會宣傳契機，加強海南自貿港國際教育主題活動等內容推介，并重點與本屆消博會主賓國愛爾蘭互動，獲得愛爾蘭食品局、愛爾蘭中國學院等官方賬號點贊。
同時，陵水海外社交媒體賬號積極與新華社互動，發布新華社記者拍攝的陵水海洋景觀、熱帶雨林、試驗區開學典禮等優質圖片、視頻內容，引發海外網友關注。賬號還積極聯動愛國華裔網友、抖音旅行博主、潛水俱樂部等為賬號提供優質圖片、視頻素材。
下一步工作計劃
接下來，海南自由貿易港（陵水）國際傳播中心將圍繞推廣陵水國際形象、培育國際傳播人才、提升國際傳播能力等目標，進一步建強用好“兩庫一基地”，不斷提升陵水國際傳播的引導力、影響力、公信力。
用好新華社全媒體資源，為中心和實訓基地提供“融媒傳播+國際傳播”線上線下授課、實操實踐培訓，提高陵水國際傳播人才隊伍綜合能力。
持續吸收陵水黎安國際教育創新試驗區在校中外籍學生作為“留學體驗官”，深入挖掘陵水國際教育、美食、三農、康養、旅游、海洋等文化特色與亮點故事，培養本地的國際傳播形象大使。
邀請海南大學、海南師范大學等高校外籍留學生，或是常居海南的外籍人士、多語種人才，策劃開展“外眼·探陵水”VLOG國際傳播活動，以國際傳播視角全面宣介陵水發展成效，提升陵水國際知名度和美譽度。（陵水縣文明辦 供稿）
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