一、案例背景
2022年4月，習近平總書記在海南考察時強調：越是深化改革、擴大開放，越要加強精神文明建設。五指山市牢記總書記的殷殷囑托，全力做好生態環境保護、鄉村全面振興、民族文化傳承“三件大事”，策劃開展一系列豐富多彩的新時代文明實踐活動，積極探索精神文明建設的新路徑。在“村BA”“村超”相繼火爆“出圈”后，2023年9月，五指山依托深厚的黎族苗族文化和州府文化底蘊，舉辦“民族秀 中國情”民族時裝“村秀”系列文化活動，將鄉村振興、民族文化、生態環保等有機融合，為廣大父老鄉親提供一個展示民族風采、展現精神面貌的時尚秀場，取得了良好的社會反響和宣傳效果。
二、活動概況
五指山“村秀”活動從9月16日開始持續至10月底，由五指山市7個鄉鎮和暢好居的干部群眾組成8支代表隊，在一個多月的時間里，陸續通過“村秀”舞臺，以文化、藝術、農特產品、名勝風景、民間技藝等為內容走秀，每期走秀活動還設置了特色美食街、文創產品展、文藝匯演等內容，展現當地鄉村文化特色和優勢文旅資源，助推文化產業發展。這場由鄉親們傾情演繹的“村秀”，吸引了國內外眾多市民游客前往，國內外媒體爭相報道，成為外界了解五指山市的生動窗口。
三、做法亮點
（一）“秀”出生態環保底色
五指山“村秀”活動將綠色生態環保理念貫穿始終。9月16日，以五指山為背景，以綠水青山為幕，以暢好鄉為主的首發表演秀拉開了民族時裝“村秀”系列文化活動序幕。暢好鄉20個村民組成的“村秀”表演隊身著傳統黎族服飾、“桫欏”服裝、“雨林”服裝、騎行服裝陸續登場，為現場的觀眾們帶來了一場震感心靈的視覺盛宴。秀臺融入熱帶雨林、山地、河流構成的自然生態圖景，現場多個表演道具、觀眾席座位均使用山竹扎制而成，走秀活動創意與熱帶雨林風光渾然一體，與傳統手工技藝相得益彰。通過“昨天、今天、明天”三個表演篇章展現當地文化傳承的同時，也向大家傳遞生態環保理念。
9月23日，毛道鄉專場模特們通過“喜悅”“遇見”與“重生”三個篇章，將特色產業和民族文化元素運用到其中，還巧妙地將低碳環保理念融入到服飾設計上。他們將舊報紙、舊布料、可降解垃圾袋等廢棄材料變成時尚的藝術品，帶領現場觀眾一起感受豐收的喜悅，遇見民族的魅力，見證環保的重生。
水滿鄉將熱帶雨林、五指山大葉茶、黎族苗族文化等元素巧妙融入服飾設計中，設計雨林仙子、雨林蝴蝶服裝系列，活靈活現地展示了生長在熱帶雨林里的動、植物，也生動地詮釋了水滿鄉良好的生態環境和種植大葉茶得天獨厚的優勢條件，展現了水滿鄉百姓踐行“把茶葉經營好，把日子過得更紅火”“身在寶山，碩果累累”的殷殷囑托，踐行了“綠水青山就是金山銀山”的發展理念。
（二）“秀”出鄉村振興亮色
鄉村振興是五指山“村秀”系列活動不可或缺的主題。番陽鎮以“民族團結一家親，攜手共迎國慶節”為主題，走秀過程中融入了產業特色和民族文化元素的改良時裝展示，道具則選擇青瓜、雪茄葉等特色產業和鄉親們日常的勞動工具等。整場走秀節奏歡快熱鬧，體現出番陽鎮人民群眾對生活的熱愛，以及他們勤勞和淳樸的性格特征，從鄉親們熱情地演繹中也可以感受到番陽鎮特色產業興旺，鄉村振興動力十足。
通什鎮專場的蘭花仙子，南圣鎮專場的荷花仙子以及暢好居專場的橡膠女神，以本鄉鎮特色農業產業為主要設計靈感，既接地氣又充滿時尚感，讓人難以忘懷。同時也凸顯了各鄉鎮特色發展產業，增強鄉村振興發展的底氣，提升特色產業發展動力。女神系列和仙子系列也成為“村秀”T臺上的一抹亮色，傳播力、影響力大幅提升。
（三）“秀”出民族文化特色
五指山是黎苗少數民族聚居區，民族文化特色在秀場上隨處可見。南圣鎮專場將南圣鎮黎錦苗繡、苗族婚俗等非遺文化元素和美味的傳統佳肴融入秀場，在追溯黎苗傳統文化的同時，感受時裝秀與本土文化的碰撞。在黎族苗族服裝展示中，黎族男神身穿黎族的華錦霓裳，苗族女神身著苗族靈繡衣裙華麗登場，服飾上生動的圖案，濃烈的色彩與特有的黎風苗韻設計相互映襯，彰顯出黎族苗族特有的風土人情。整場秀巧妙的將黎苗文化與現代文化相融合，經過創新和改良的服飾兼具黎族苗族傳統文化內涵和現代時尚風格。而在苗族婚俗展示中，透過別具一格的苗族婚禮呈現，讓觀眾對擁有著燦爛的物質文明和精神文明的苗族有了具象認識，也透視出了海南苗族豐富多彩的文化傳承。
毛陽鎮作為孕育“二十三年紅旗不倒”瓊崖革命紅色搖籃老區所在地，以“跨時空對話海南1949”為主題，結合2023年的“23”元素和“瓊崖革命二十三年紅旗不倒”黨史故事，帶領大家一同感受濃濃的“紅色”文化。秀場上，居民們身著海南黎族五大方言區服飾進行走秀，展示由古老的棉紡、織、染、繡技藝制作的黎錦服飾，以富有想象力的形式讓古老的黎錦技藝不斷煥發出嶄新的生命力。在“第一面五星紅旗”篇章中，居民們多維度地展示瓊崖革命“二十三年紅旗不倒”及其紅色革命精神的續寫故事，同時也給觀眾帶來了深深的民族文化自豪感。
四、取得成效
此次活動，吸引了中央、省級媒體的廣泛關注，為五指山引流奠定了良好的文化基礎。人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等中央媒體發布五指山“村秀”相關報道300余篇。央視新聞央視號發布《村民走T臺 民族時裝秀》，獲得當日優質稿件精選top10，相關新聞在CCTV4與CCTV17《三農長短說》以及中國之聲《新聞進行時》播出。央視總臺海南總站與華語中心新媒體部合作的新媒體直播“五指山村秀”于9月16日19:40-22:00播出，CCTV4微博、視頻號、抖音快手等五個賬號總觀看量超40萬+，該直播獲得微信視頻號平臺紅點重點推薦。抖音話題#海南五指山“村秀”來啦#登上同城榜第3位，《村秀現場美女“濃度”超高 網友：正在趕赴五指山的路上！》，單篇最高瀏覽量約38萬，獲網友點贊達2.2萬。積極運用新浪新聞客戶端、新浪微博、新浪地方站等平臺，以圖文、視頻等新媒體營銷玩法，話題#不到五指山不算到海南#閱讀量為600萬+。
9月18日，新華社新聞信息中心海南中心依托新華社強大的海外媒體推廣資源，通過全球通訊社聯盟發布稿件《Unveiling the Spectacular 2023 Ethnic Fashion "Village Show" inWuzhishan City, Hainan》，該稿件在美洲地區、亞太地區等多個國家以英語、日語、韓語等三種語言同時發布，并在第一時間被美國福克斯廣播公司（FOX）、美國全國廣播公司（ABC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）、雅虎等在內的超460家主流媒體、門戶新聞網站及重點資訊網站廣泛轉載，傳播覆蓋超3.7億人次。
同時，“村秀”活動形成了巨大的溢出效應，吸引了馬蘭戈尼學院、海南航空等專業學院和頭部企業的加入，成為文旅融合發展新的支撐點。中秋國慶長假期間，在“村秀”持續攀升的熱度影響下，五指山市共接待游客17.30萬人次，同口徑同比增長156.57%，其中接待過夜游客3.65萬人次，同口徑同比增長43.99%；接待一日游游客13.65萬人次，同口徑同比增長223.79%。實現旅游總收入6636.26萬元，同口徑同比增長126.64%。
五、總結啟示
“民族的就是世界的”，五指山民族“村秀”以弘揚民族服飾文化為主旨，以傳播中華民族優秀傳統文化為源動力，立足地方特色，全力打造民族時裝村秀品牌IP，為觀眾呈現極具民族風特色的服裝盛宴。秀臺上，村民身著黎族、苗族傳統和創新設計服飾，向人們展示民族傳統文化的魅力；秀臺下，五湖四海的游客與本地市民群眾，觀走秀、逛市集、品美食，沉浸式體驗“最炫民族風”。這場“村秀”，以時裝秀為紐帶，激起了鄉親們的熱情，喚醒了沉睡的非遺，讓寧靜的鄉村熱鬧起來，讓文旅產業火了起來，也進一步提升了精神文明建設水平。
“村秀”的舉辦讓新時代文明實踐活動找到更多的突破口，通過文化創意賦能城市發展，從人們的需求出發，以更多貼民心、接地氣的方式，創新打造多元融合的文旅場景，提升傳統文化的感染力，推動文旅融合發展，將文化軟實力轉化為精神文明建設的驅動力。（聯系人：吉梅 職務：干部 聯系電話：13876678600）
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