習(xí)近平總書記考察海南時強調(diào)“越是深化改革、擴大開放，越要加強精神文明建設(shè)”，黨的二十大報告也從“推進(jìn)文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”的戰(zhàn)略高度，提出“統(tǒng)籌推動文明培育、文明實踐、文明創(chuàng)建，推進(jìn)城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)融合發(fā)展”，這對我國在現(xiàn)代化進(jìn)程中加強城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)融合發(fā)展指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。認(rèn)真貫徹落實黨的二十大精神和習(xí)總書記關(guān)于精神文明建設(shè)的系列講話精神、破除城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)發(fā)展不均問題、創(chuàng)新城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)發(fā)展路徑、激發(fā)群眾內(nèi)生動力，是文昌推進(jìn)城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)融合發(fā)展的必由之路。為加強城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)，推動群眾體育發(fā)展，擦亮文昌“排球之鄉(xiāng)”金字招牌，文昌市在省委省政府和省直有關(guān)部門指導(dǎo)下，成功舉辦了2023年海南（文昌）鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽。賽事時間從6月30日至8月13日，歷時45天，共舉辦52場比賽，設(shè)置了龍樓站、會文站、馮坡站、鋪前站、潭牛站和文城站等6個站點。全市17個鎮(zhèn)以及海口市三門坡鎮(zhèn)、瓊海市潭門鎮(zhèn)、澄邁縣金江鎮(zhèn)等20支隊伍報名參賽。
一、主要做法
（一）從村民中來，到村民中去
一是賽制安排群眾喜聞樂見。“村VA”采用的九人制排球最早盛行于海南文昌，逐漸發(fā)展成為海南人的最愛的排球賽制，九人制排球在文昌群眾基礎(chǔ)深厚，文昌排球比賽人氣、歷史傳統(tǒng)、鄉(xiāng)土特色，在全國民間排球界也頗具盛名。海南“村VA”賽事全部都是露天比賽，比賽場地全都設(shè)在村里，全程52場球賽不售票，群眾免費觀看，線上同步視頻直播，比賽從體育館回歸到鄉(xiāng)村，老百姓在家門口就能看到精彩的比賽。二是完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施。海南“村VA”由文昌市政府和海南日報報業(yè)集團主辦，文昌市旅文局和海南南海網(wǎng)傳媒股份有限公司承辦，資金支持力度大，為辦好“村VA”，舉辦地的照明設(shè)施、排球場等都煥然一新，推動了農(nóng)村體育設(shè)施的修繕和更新，不僅扮靚了鄉(xiāng)村的“顏值”，還有力的引導(dǎo)村民形成“走出室內(nèi)，全民運動”的新風(fēng)尚。三是深化群眾參與。村民深度參與到“村VA”賽程。“村VA”參賽門檻較低，年齡從15歲跨越至59歲，球員是各行各業(yè)的村民，觀眾是十里八村的村民，村民積極參與村容村貌整改、人居環(huán)境整治，鄉(xiāng)賢自愿出資維修村里的老舊設(shè)備等等，群眾的深度參與，讓這場賽事有了廣泛的基礎(chǔ)。
（二）從賽事中來，到文化中去
一是以賽事豐富精神文化。“村VA”以“體育賽事+鄉(xiāng)村好物+旅游推介+文明宣講+互動體驗+文創(chuàng)衍生”相結(jié)合的方式，打造了一個兼具話題廣度、吸引強度和文化深度的鄉(xiāng)村排球盛會。比賽場內(nèi)，精心策劃球迷見面會、凳子排球表演賽、嗦抱羅粉比賽、喝椰子水比賽等系列趣味互動；比賽場外，開展老爸茶大派送、荷風(fēng)漢服打卡秀、巨型排球?qū)官悺⑾囊灌烁枧蓪Αⅰ白分鸸?jié)拍”音浪狂歡趴音樂會等不同主題和風(fēng)格的娛樂活動。觀賽事、逛集市、品美食、聽音樂，文昌全力打造視覺味覺“雙盛宴”。二是以賽事凸顯特色文化。把本土特色文化作為傳播推動點，將瓊劇、公仔戲、盅盤舞、椰殼舞等非遺文化元素引入賽事現(xiàn)場，不僅弘揚了文昌傳統(tǒng)文化，而且推動文昌特色傳播。排球文化與文昌地域特色文化的結(jié)合，為海南推進(jìn)物質(zhì)文明與精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的中國式現(xiàn)代化，提供了新思路、帶來了新經(jīng)驗。
（三）從實踐中來，到文明中去
一是倡導(dǎo)文明風(fēng)尚。文昌積極邀請市民游客共同營造良好的觀賽環(huán)境，文昌市賽前發(fā)出“綠色出行防止交通擁堵，文明守序營造熱情觀賽氛圍，保持衛(wèi)生維護(hù)賽場整潔環(huán)境”的倡議，發(fā)動村民力量倡導(dǎo)文明觀賽；設(shè)置“海南村VA”新時代文明實踐志愿服務(wù)站，向群眾普及《海南省文明行為促進(jìn)條例》《文昌市市民文明手冊》等知識，引導(dǎo)市民游客主動打卡“文明觀賽”“文明上網(wǎng)”。二是踐行文明實踐。文昌作為海南公職人員志愿者“第二身份”試點市縣，積極組織公職人員以志愿者的第二身份為賽事提供各項志愿服務(wù)，助力“村VA”各項工作順利進(jìn)行。在消費助農(nóng)集市幫助農(nóng)戶售賣產(chǎn)品，在新時代文明實踐志愿者服務(wù)站發(fā)放雨具、提供咨詢，在賽場入口處維持排隊秩序、發(fā)放礦泉水，在場內(nèi)引導(dǎo)觀眾文明觀賽……場內(nèi)場外，處處都有志愿者忙碌的身影，在整個“村VA”賽事中，全市參與志愿者3000余人次，服務(wù)球迷10萬余人次，受到群眾廣泛好評。
（四）從宣傳中來，到城市品質(zhì)中去
一是著重宣傳，外塑良好形象。賽事期間，邀請了魏秋月、李穎、李娜、沈瓊、劉晏含、薛明等女排國手和體育明星參與賽事互動，聯(lián)動海外傳播官、國際友人、華僑賢士傳播排球文化，圍繞航天之城、僑鄉(xiāng)風(fēng)味、椰風(fēng)海韻等特色優(yōu)勢，借助“村VA”品牌效應(yīng)，以綜述、特寫、圖片、短視頻等形式，持續(xù)深入開展專題宣傳，推動“村VA”品牌給海南自貿(mào)港上分、加分。人民日報在體育版以《海南文昌——椰林樹影 扣響排球快樂》為題重點報道“村VA”的歡樂和火爆；央視新聞用近2分鐘時間報道海南火爆的“村排”和民間濃厚的排球氛圍；《東方時空》《朝聞天下》等多個欄目報道海南“村VA”賽事盛況；中國日報在頭版頭圖導(dǎo)讀位置，大篇幅報道了海南“村VA”冠軍之夜的盛況，據(jù)統(tǒng)計，海南“村VA”賽事期間，全國180多家媒體、平臺參與線上直播，直播總觀看人次達(dá)到5000萬，全網(wǎng)熱榜超過80個，全網(wǎng)總曝光量超過7億，相關(guān)話題總閱讀量（播放量）超過6.3億，擦亮了文昌“中國排球之鄉(xiāng)”的金字招牌，實現(xiàn)了“全國圈粉”，“排球之鄉(xiāng)”的城市形象深入人心，市民群眾精神文化生活進(jìn)一步充實。二是因地制宜，吸引社會各界參與。以排球為核心，聯(lián)動政府和企業(yè)，凝聚各方力量廣泛參與，打造“體育+”平臺，提供宣傳展示的大舞臺。結(jié)合賽事文昌市法院護(hù)苗行動、文昌衛(wèi)健委“2+3”健康服務(wù)包科普宣傳等活動有序開展。中國移動、椰樹集團等超過50余家企業(yè)對活動給予贊助，海南椰雕、鋪前馬鮫魚等特色品牌，均在海南“村VA”得到了充分的展示，極大促進(jìn)了文昌區(qū)域特色品牌的傳播推廣。
（五）從體育中來，到振興中去
堅持物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展，以農(nóng)村精神文明建設(shè)賦能鄉(xiāng)村振興。一是打造助農(nóng)平臺。文昌借勢“村VA”賽事打造“消費助農(nóng)大集市”平臺，結(jié)合各鎮(zhèn)農(nóng)特產(chǎn)品及特色美食的優(yōu)勢，現(xiàn)場舉辦“一鎮(zhèn)一品”消費助農(nóng)大集市活動，為236戶建檔立卡脫貧戶提供專屬免費攤位，不斷創(chuàng)新和豐富消費助農(nóng)大集市內(nèi)容和方式，大力營造“人人參與消費幫扶、人人宣傳消費幫扶”的濃厚氛圍，產(chǎn)品銷售額超230萬元，有效推動消費助農(nóng)，為鄉(xiāng)村振興注入強勁力量。二是推動資源整合轉(zhuǎn)化。整合各方資源，做好推廣好本土特色文化、旅游、美食和農(nóng)特產(chǎn)品，依托“村VA”品牌影響衍生出系列體育賽事以及旅游文化節(jié)、特色美食節(jié)、農(nóng)土特產(chǎn)推介節(jié)、營商環(huán)境提升節(jié)等，借勢展示本土文化大形象，賽場外設(shè)置集市區(qū)，包含美食、文創(chuàng)產(chǎn)品、兒童娛樂等超過百余個攤位，讓賽事“體育+”有了更多的可能性，延長了游客的觀賽時間，提高了游客的體驗感，直接帶動了酒店住宿和餐飲消費的增長，探索了一條從“排球比賽”到“排球消費”再到“排球經(jīng)濟”，文旅、文創(chuàng)、文體等多領(lǐng)域相結(jié)合，釋放全域旅游新動能的新路徑。據(jù)統(tǒng)計，海南“村VA”賽事現(xiàn)場累計觀賽人次達(dá)48.58萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入2.8億元。
二、啟示思考
文化是城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)的內(nèi)生動力，黨的二十大報告提出，要“堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動”，2023年海南“村VA”聯(lián)賽是融合文旅優(yōu)勢，凸顯精神文明和物質(zhì)文明相融合、滿足新時代人民精神文化需求的一次重要實踐和體現(xiàn)，點燃全民健身熱情，傳承城市排球文化，打造了一張“體育+文明”的靚麗名片。“村VA”聯(lián)賽，一是推動公共文化服務(wù)重心下移、資源下沉，采取露天比賽、家門口觀賽、以賽促文以賽促旅等方式，推動城市優(yōu)勢文化資源反哺農(nóng)村文化發(fā)展，提高農(nóng)民享受公共文化服務(wù)的可及性、便利性。二是依托“村VA”品牌影響衍生出系列體育賽事和文化活動，延長文化產(chǎn)業(yè)鏈、提升文化價值鏈、完善文化利益鏈，因事而化、因時而進(jìn)、因勢而新，培育新興文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，推進(jìn)城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)融合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織等在“村VA”的刺激下聚集。“村VA”賽事，村民是賽事的參與者，賽事的貢獻(xiàn)者，賽事的受益者，“以城帶鄉(xiāng)，以鄉(xiāng)促城、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、區(qū)域融合”動能得到極大釋放。極大推動了文昌市城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。三是“村VA”推進(jìn)城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)融合發(fā)展，宣傳是重中之重。文昌積極爭取主流媒體以及自媒體的支持，開辟“村VA”賽事專欄，協(xié)調(diào)拍攝紀(jì)錄片、策劃主題電影等。邀請名人、球星等方式，做好“九人制”排球科普，保證持續(xù)性的內(nèi)容輸出。強化“排球之鄉(xiāng)”“村VA”議題打造，精心挖掘緊抓觀眾眼球亮點，及時利用全媒體發(fā)布資源，擴大活動知名度和影響范圍，引發(fā)“現(xiàn)象級傳播”。成功不是偶然，而是日日夜夜努力的必然，宣傳工作綿綿用力、從容推進(jìn)、久久為功，方形成“滴水穿石”的效應(yīng)。
文昌以排球為核心，不斷推動海南文昌九人制排球發(fā)展，以體育文化產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟社會發(fā)展做為城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)融合發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系點和協(xié)同發(fā)力點，打造文昌體育文化靚麗名片，推動文昌城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展，為海南自貿(mào)港和文昌國際航天城建設(shè)貢獻(xiàn)精神力量。
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